Как не стать скуфом в копирайтинге и писать крутые тексты в 2025 году?

Если кто-то скажет вам, что лонгриды мертвы, а инфостиль устарел – не верьте. Да, контент стремительно меняется, а вместе с ним – форма и содержание текстов. Классические правила бестселлера «Пиши, сокращай» требуют переосмысления. На смену сухим информационным заметкам приходят тексты в стиле дружеских разговоров на кухне.

В материале Добро.Медиа разбираем, зачем копирайтерам и SMM-специалистам нужен инфостиль? Почему сегодня больше не работают традиционные принципы инфостиля? И как писать цепляющие тексты в 2025 году?

Инфостиль изменился, но он все ещё полозен. Фото: Bulkin Sergey / news.ru / www.globallookpress.com

Что такое инфостиль и зачем он нужен в 2025 году?

Инфостиль – это навык написания и редактирования, который помогает убрать из текста всё лишнее, наполнить его пользой, сделать читаемым и лаконичным. Главная цель инфостиля – превратить сложное в простое, скучное – в увлекательное.

Отцом-основателем инфостиля в России считают Максима Ильяхова. В 2016 году его книга «Пиши, сокращай», написанная в соавторстве с Людмилой Сарычевой, произвела революцию в копирайтинге. Оказалось, что хороший текст = понятный текст. А главная задача копирайтера – думать о читателе, а не демонстрировать навыки красноречия.

Мы постоянно сталкиваемся с инфостилем. Это чёткая и понятная инструкция к лекарству, где вместо «перорального применения» написано «проглотите, запивая водой». Это карточка с описанием на портале «Госуслуги», объясняющая сложную процедуру за три простых шага. Это пост в социальной сети благотворительного фонда, который начинается не с бездушного объявления о сборе, а с короткой, трогательной истории, сразу показывающей, на что пойдут средства.

Как социальные сети изменили мир копирайтинга?

Появление инфостиля – закономерный результат развития социальных сетей в 2016 году. Темпоритм жизни ускорился. Люди всё больше стали уходить в онлайн. Активно развивались мессенджеры и платформы по типу «ВКонтакте». Параллельно менялось медиапространство: бизнес и СМИ всё больше проявлялись в интернете. Люди перестали читать газеты. Появился тренд на новостные паблики.

Благодаря этим процессам трансформировалась не только структура и стилистика текстов, но и содержание. Больше нет места сложным формулировкам и обобщённым фразам. Пользователю нужен быстрый, понятный контент, где вся суть лежит на поверхности. Если раньше объём текста измеряли количеством символов, то теперь главная метрика – уместился пост на экране телефона или нет.

В мире социальных сетей, где внимание пользователя – самый дефицитный ресурс, инфостиль становится не просто полезным инструментом, а настоящим мастхевом. Чтобы заинтересовать аудиторию у автора есть всего три секунды, для этого нужны: заголовок с сильным «крючком», логичная структура, разговорная интонация и наполнение без воды. Эти критерии – основа инфостиля. Он помогает преодолеть информационный шум, завоевать доверие и выделиться на фоне безликого контента, который генерируют нейросети.

Создать подкаст может каждый

Как записать подкаст? Пошаговая инструкция для новичков в 2025 году

Как изменился инфостиль в 2025 году?

Спустя почти 10 лет, инфостиль остаётся фундаментом хорошего текста. Но к 2025 году он эволюционировал.

На смену холодной объективности пришла новая искренность. Аудитория устала от безупречных, но безликих текстов. Теперь ценятся неидеальность, открытость, истории ошибок. Вместо шаблонных: «Мы лучшие на рынке», – читатели хотят видеть: «Мы пробовали пять подходов, три из них провалились, но вот что сработало для наших клиентов…».

Текст перестал быть инструкцией. Он превратился в честный диалог по душам между пользователем и автором, СМИ или бизнесом. В тренде живой ритм, эмоциональные акценты вместо сухих фактов и умение не просто информировать, а сопереживать.

Задача текста – подарить человеку ощущение, что он услышан, а его мнение имеет вес.

Инфостиль в 2025 году – синтез структуры и логики с человечностью и эмпатией

Чтобы достучаться до людей сквозь информационный поток и не потеряться в тоннах сгенерированного ИИ контента, текст должен быть не просто правильным, а искренним, человечным и увлекающим за собой.

Глупо утверждать, что инфостиль ушёл в прошлое. Его принципы по-прежнему актуальны. Классика инфостиля остаётся скелетом, но теперь мы переосмысливаем его. Убираем из текста не только штампы и канцеляризмы, но и бездушные шаблоны нейросетей, искусственную вежливость и факты без контекста.

Что делает ваш текст слабее?

• Слова-пустышки и штампы. Смело убирайте фразы вроде «на сегодняшний день», «не секрет, что», «в свете вышеизложенного», «осуществляет реализацию». Они заглушают смысл
• Канцеляризмы и пассивные конструкции. «Было принято решение о внедрении» превращайте в «Мы внедрили». «Осуществляется мониторинг показателей» – в «Мы следим за показателями». Пассивный залог и отглагольные существительные остаются врагами динамичного текста
• Токсичная вежливость и извинения. Избыточные «пожалуйста», «будьте добры», «извините за беспокойство», если они не оправданы ситуацией, только мешают. В 2025 году ценится прямота, уважающая время читателя
• Факты без контекста. Сухие цифры и данные, не связанные с пользой для читателя или контекстом. Если вы пишете: «Наш сервис используют 1 млн человек», – сразу поясните: «…а значит, мы знаем, как решить вашу проблему N».

 Что делает текст человечным, доверительным и вовлекающим?

• Конкретная эмоция и авторская интонация. Разумное количество метафор, ярких сравнений, междометий. Например, «Ох, это было непросто!». Авторский слог – главное оружие против безликого ИИ-контента
• Необходимый контекст и «почему». Те самые пояснения к фактам и цифрам. Почему эта функция важна? Как именно это решит проблему читателя? Без этих дополнений текст останется незамеченным
• Естественные паузы и ритм. Правило: одна мысль – одно предложение остаётся, но теперь допустимы и чуть более длинные конструкции. Например, если они хорошо читаются вслух и создают нужный ритм. Иногда запятая или тире для паузы важнее бескомпромиссного сокращения
• Уместная «неидеальность». Фразу: «Мы ещё не знаем ответа, но ищем его», – можно оставить. Она честная и человечная. Стремление к стерильной «правильности» любой ценой убивает искренность
• Пишите, как для себя. Поставьте себя на место читателя. Какие вопросы у вас возникли по теме? Что вам хотелось бы уточнить?

Читайте также:

Бумажные книги vs аудиокниги: что лучше для мозга, экономии времени и удовольствия? 

Инфостиль – волшебная таблетка или надёжный инструмент копирайтера?

Инфостиль – это рабочий инструмент копирайтера. Но в 2025 году, чтобы превратить сухую базу в цепляющий текст, нужно всегда очеловечивать фактуру и наполнять её смыслами. Хороший текст живёт где-то на стыке инфостиля и живых эмоций, понятных читателю по ту сторону экрана.

Нейросети научились генерировать безупречно правильные и бездушные тексты. Но если вы обрели свой уникальный стиль, научились очеловечивать информацию, ни один ИИ не сможет вас заменить, как специалиста.

Инфостиль в 2025 году – ваш союзник. Используйте его осознанно, чтобы не просто информировать, а доносить смыслы до сердец и умов читателей.

Ранее редакция Добро.Медиа рассказывала, что такое медиаволонтёрство и почему это отличный старт карьеры.